当中国体育随着中国经济市场化而走向社会之后，中国体育报道也不可避免地开始了一个大转轨。然而，中国体育报道，在近十年来与体育社会化的“接轨”中，在取得巨大成绩的同时，也暴露出其功利、失实和错位等方面的缺陷。甚至有越陷越深的趋势。
功利——爆炒足球
打开体育版面，尽是足球类的东西往你眼里灌。足球中芝麻粒大小的事，挤掉别的项目的重要新闻，那是常有的事。现在很多新闻单位的体育记者都乐意跑足球，不管自己懂不懂足球。为什么?有利可图!谁都知道，有实力搞足球的企业都是财大气粗的。每年几千万乃至上亿元的投入，图的就是广告效应。而广告肯定离汪工媒体，于紧地足球记者的投入，自然也成了老板投资足球的一部分。发个消息，做个专访。几百上千的红包是常有的事。如果能帮着俱乐部搞搞新闻报道策划什么的，那收入就更不好说了。
但是，爆炒足球对体育报道所造成的负面影响，也是显而易见的。
一、无法做到新闻真实。
记者拿了俱乐部的好处，肯定很容易“歪笔”。
二、造成中国足球泡沫。
由于媒体的狂炒，中国足坛球员和教练的收入，已经高得离谱。球员的高收低水平，与其社会贡献相比，已经严重失调。足球界爆出的“黑哨”等等丑恶闻，甚至都是钱给“烧”的。所以过高收入不仅对球员的成长很不利，而且与国情严重相背离。三、不利于中国体育事业的整体发展。现在，人们可以对一支足球队的一名替补队员的情况很熟悉，但却不知道很多世界冠军的名字。
中国女子举重在奥运会上争金夺银，在国际比赛中频频打破世界纪录。但他们为国争光的事迹，甚至远不如一名足球队员转会之类的新闻有价值。即使同为一个项目的女子足球，虽然她们所取是 成绩远非男足所能相比，但却无法得到足球老记的光顾。
男足受青睐，固然有该项目观赏性强等方面的因素。但这不应该成为如此爆炒的原因，也不应该成为冷落其他项目的理由。中国体育的宗旨应该是，促进中国体育事业整体发展。如果将眼光只盯在男足上，那不仅是功利的，而且是狭隘的。对其他项目的运动员和教练员是一种伤害，所以，这不是中国体育报道的发展方向。
失实——假新闻泛滥
可以毫不夸张地说，在媒体的所有新闻领域中，体育报道，确切地说是足球，特别是关于中国足球，是假新闻最多，见报率最频繁的“重灾区”。这无疑也是爆炒呈所带来的恶果。经常中以看到这样的情景；昨天一件被说得有鼻子有眼的新闻，今天又说根本没那回事儿。明天甚至完全说成是另一回事。而且媒体一点也不“脸红”。因为像这类媒体自己要自己嘴巴的事件，大家早已经是见怪不怪了。为了“抢”新闻，或者说是填版面，或者说是有偿炒作，许多未经核实或者说编辑不悄核实的新闻先发出去再说是常有的事。正是这种对新闻的随意性，养成了记者编辑对新闻极不严肃的坏习惯。
现在，网络通讯的普及在为人们提供非常快捷的信息的同时，也养成了一批懒惰记者和编辑的轻浮作风。网上下载，便是最便捷的稿源。早些年那种深入一线采访的扎实工作作风，早被一些记者所抛弃。当媒体没有了自己的第一手新闻源，没有了自己独特的视角和分辩思维。那么，惟一能做的恐怕也只能是“人云亦云”了。体育报道中的这种“拿来主义”人派，曾让全国读者结结实实地领教了一回大变“脸”。中国足球队在打世界杯预选赛的小组赛时，打一场，被媒体骂一场。主教练米卢自然是首当其冲。一段时间来，媒体对米卢和中国队的批评和指责可谓铺天盖地。笔者的一位新闻同行，到现在连什么叫越位都没有完全搞清，居然也能对米卢的战术打法品头论足。当中国队在上海四国邀请赛上输给朝鲜国奥队后，国内媒体对米卢不仅仅只是批评和指责，简直就是在讨伐。在舆论的鼓噪下，球迷喊米卢下课的声音更是一浪高过一浪。球迷的不满，又让媒体对米卢的讨伐进一步升级。就差帮米卢收拾铺盖卷了。但在中国队十强赛首战大胜阿联酋队之后，曾经把米卢贬得一文不值的国内众媒体突然变“脸”；尖刻的批评变成了热情的赞颂；讽刺和挖苦也变成了吹捧和奉承。总之，一夜之间，米卢又从人变成了“神”。中国队出线之后，“神奇”成了中国体育报道中见报率极高的字眼。一天前还在喋喋不休地嚷着要让米卢下课的众媒体，可以在转眼之间将米卢吹得天花乱坠。中国队在世界杯赛铩羽而归后，媒体又将米卢从神变到了人。
中国体育报道虽然已走过较长的历史，但是并不成熟。尤其缺乏理性。偏激、浮躁和缺乏个性成了一种通病。
错位——花边当主流
也许是很长时间以来，在中国体育报道中，一直都是硬邦邦的赛事和枯燥听比分的缘故。所以一旦当有“绯闻”之类的东西出现，众媒体便“饥不择食”，一拥而上。早几年是大炒那英和高峰的恋情。后来又盯着吕丽萍和陶伟。如果说当时还只是体育在羞羞答答地向娱乐靠近，那么，现在可以说体育已经在明目张胆地抢夺娱乐的“地盘”。
从伏明霞做广告，到刘璇拍电视剧；从张玉宁“触电”，到孙继海做代言人；从杜威演电影，到安琦当模特。还有米卢的拍广告，还有李响的《零距离》，还有郝海东吻了某歌星赚了六万元。国外的如贝克汉姆生了儿子为什么取名叫罗密欧等等。这类本来只属于花边新闻之类的东西，却被当作体育报道的主流新闻而大加炒儿。悉尼奥运会后，中国体育报道对“璇美人”的炒作可谓是连篇累牍。事实上，按刘璇当时的竞技状态，她完全可以继续体操事业，继续争金夺银，继续为国争光。但是，媒体的大肆渲染，导致年轻的刘璇抵挡不住各种诱惑，在对各种社会活动应接不暇的同时，逐渐荒废了训练，并最终选择了退役。国家培养一名优秀的运动员并不容易，但媒体则可以轻而易举地将其捧杀。
可叹的是，众媒体似乎并没有从“璇美人”的过早陨落中汲取什么教训，一如继往地对新闻花边情有独钟。这对中国体育报道来说，绝不是一种好的趋势。